miércoles, 16 de junio de 2010

INNOVACIÓN DE PRODUCTO

IDEA:


Revista de Cervezas



CARACTERISTICAS DE LA IDEA:


Revista especializada en la que se publicará contenidos y artículos de interés relacionados con el mundo de la cerveza. La cual brinde una actual y veraz información sobre los tipos, beneficios, calidad, características y usos de la cerveza a su público objetivos y lectores interesados.

TARGET

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA


  • Sexo: hombres y mujeres, sin distinción de género. En su mayoría son hombres.
  • Rango de edad: 30 a 45 años.
  • Estrato social: 3,4, 5 y 6
  • Estado civil: casados, unión libre, cabezas de familia y solteros.
  • Nivel de estudio: técnicos, tecnólogos y profesionales.
  • Ocupación: Cargos Administrativos, Profesionales de Campo, Atención al Público, Secretarias, Archivadores, Comunicadores, Sociólogos, Ingenieros, Contadores, … diferentes profesiones y cargos.
  • Número de hijos: 2 a 3 hijos.
  • Nivel de ingresos: dos salarios mínimos.
  • Tipo de transporte: particular, servicio público (bus – Metro).
  • Medios que consume: prensa, internet, radio y televisión.
  • Entretenimiento: lugares recreativos de la ciudad (centros comerciales, discotecas, gimnasios, bares…) y eventos culturales (teatro, conciertos, exposiciones…).

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
  • Región: Antioquia.
  • Municipio: Medellín.
  • Localización: Valle de Aburra – Área Metropolitana.
  • Clima: Subtropical sub-húmedo
  • Temperatura: 16 a 28 grados centígrados.
  • Relieve Valle de Aburra: plano en la parte baja y presenta variaciones de pendientes entre moderadas y fuertes.
  • Hidrografía: El Río Medellín constituye la principal corriente hidrográfica del Valle de Aburra y el drenaje natural del municipio de Medellín.
  • Topografía: es un plano inclinado que desciende desde 1.800 a 1.500 metros de altura sobre el nivel del mar.
  • Sistema: Urbano – Regional – Nacional.
  • Densidad de población: Urbano, Suburbana y Rural.
  • Densidad del mercado: Potencial.

SEGMENTACION PSICOLÓGICA

Motivación de producto:


Información suministrada que sea veraz, actual y de calidad.

Comunicación completa del producto que logre satisfacer sus necesidades.

Medios ATL y BTL.

Se identifica a través de: testimonios y prototipos.

Busca recompensa con el producto (cliente fiel, por subscripción, descuentos…).



Con un estilo de vida marcado por la auto-imagen social (¿cómo me ven?).

NOMBRE DE LA REVISTA:

LÚPULO (secreto del sabor de la cerveza, el que le da el amargor).

COSTOS:

Tamaño: carta cerrado (abierto doble carta – tabloide).


Caratula y contracaratula en policromía

Páginas internas en policromía

Número de páginas: 8

Planchas metálicas: $13.500 doble carta

Papel carátula - propalcote 150 gramos: $990 pliego

Papel interno - propalcote 115 gramos: $300 pliego

Millar impresión: $15.000


Se considera sacar 2000 ejemplares y poder abarcar un gran sector de la ciudad.

ESTRATEGIA DE PRECIO:

  • Segmentación Compradores
  • Compradores de marca
  • Compran producto de marca sin importar el precio.


  • El precio lo estableceremos basado en el precio de producción y demanda del mercado.

  • Se seguirá el objetivo desde el volumen de producción, donde tendremos un alto volumen con ganancias permanentes, nichos de mercado muy específicos y una buena distribución. Buscando la aceptación y participación en el mercado.


Precio sugerido en el mercado $ 8.500 cada una.

PERIODICIDAD

Saldrá al mercado cada tres meses, para un total de cuatro anual.