IDEA:
Revista de Cervezas
CARACTERISTICAS DE LA IDEA:
Revista especializada en la que se publicará contenidos y artículos de interés relacionados con el mundo de la cerveza. La cual brinde una actual y veraz información sobre los tipos, beneficios, calidad, características y usos de la cerveza a su público objetivos y lectores interesados.
miércoles, 16 de junio de 2010
TARGET
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
- Sexo: hombres y mujeres, sin distinción de género. En su mayoría son hombres.
- Rango de edad: 30 a 45 años.
- Estrato social: 3,4, 5 y 6
- Estado civil: casados, unión libre, cabezas de familia y solteros.
- Nivel de estudio: técnicos, tecnólogos y profesionales.
- Ocupación: Cargos Administrativos, Profesionales de Campo, Atención al Público, Secretarias, Archivadores, Comunicadores, Sociólogos, Ingenieros, Contadores, … diferentes profesiones y cargos.
- Número de hijos: 2 a 3 hijos.
- Nivel de ingresos: dos salarios mínimos.
- Tipo de transporte: particular, servicio público (bus – Metro).
- Medios que consume: prensa, internet, radio y televisión.
- Entretenimiento: lugares recreativos de la ciudad (centros comerciales, discotecas, gimnasios, bares…) y eventos culturales (teatro, conciertos, exposiciones…).
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
- Región: Antioquia.
- Municipio: Medellín.
- Localización: Valle de Aburra – Área Metropolitana.
- Clima: Subtropical sub-húmedo
- Temperatura: 16 a 28 grados centígrados.
- Relieve Valle de Aburra: plano en la parte baja y presenta variaciones de pendientes entre moderadas y fuertes.
- Hidrografía: El Río Medellín constituye la principal corriente hidrográfica del Valle de Aburra y el drenaje natural del municipio de Medellín.
- Topografía: es un plano inclinado que desciende desde 1.800 a 1.500 metros de altura sobre el nivel del mar.
- Sistema: Urbano – Regional – Nacional.
- Densidad de población: Urbano, Suburbana y Rural.
- Densidad del mercado: Potencial.
SEGMENTACION PSICOLÓGICA
Motivación de producto:
Información suministrada que sea veraz, actual y de calidad.
Comunicación completa del producto que logre satisfacer sus necesidades.
Medios ATL y BTL.
Se identifica a través de: testimonios y prototipos.
Busca recompensa con el producto (cliente fiel, por subscripción, descuentos…).
Con un estilo de vida marcado por la auto-imagen social (¿cómo me ven?).
Información suministrada que sea veraz, actual y de calidad.
Comunicación completa del producto que logre satisfacer sus necesidades.
Medios ATL y BTL.
Se identifica a través de: testimonios y prototipos.
Busca recompensa con el producto (cliente fiel, por subscripción, descuentos…).
Con un estilo de vida marcado por la auto-imagen social (¿cómo me ven?).
COSTOS:
Tamaño: carta cerrado (abierto doble carta – tabloide).
Caratula y contracaratula en policromía
Páginas internas en policromía
Número de páginas: 8
Planchas metálicas: $13.500 doble carta
Papel carátula - propalcote 150 gramos: $990 pliego
Papel interno - propalcote 115 gramos: $300 pliego
Millar impresión: $15.000
Se considera sacar 2000 ejemplares y poder abarcar un gran sector de la ciudad.
Caratula y contracaratula en policromía
Páginas internas en policromía
Número de páginas: 8
Planchas metálicas: $13.500 doble carta
Papel carátula - propalcote 150 gramos: $990 pliego
Papel interno - propalcote 115 gramos: $300 pliego
Millar impresión: $15.000
Se considera sacar 2000 ejemplares y poder abarcar un gran sector de la ciudad.
ESTRATEGIA DE PRECIO:
- Segmentación Compradores
- Compradores de marca
- Compran producto de marca sin importar el precio.
- El precio lo estableceremos basado en el precio de producción y demanda del mercado.
- Se seguirá el objetivo desde el volumen de producción, donde tendremos un alto volumen con ganancias permanentes, nichos de mercado muy específicos y una buena distribución. Buscando la aceptación y participación en el mercado.
Precio sugerido en el mercado $ 8.500 cada una.
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