miércoles, 16 de junio de 2010

INNOVACIÓN DE PRODUCTO

IDEA:


Revista de Cervezas



CARACTERISTICAS DE LA IDEA:


Revista especializada en la que se publicará contenidos y artículos de interés relacionados con el mundo de la cerveza. La cual brinde una actual y veraz información sobre los tipos, beneficios, calidad, características y usos de la cerveza a su público objetivos y lectores interesados.

TARGET

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA


  • Sexo: hombres y mujeres, sin distinción de género. En su mayoría son hombres.
  • Rango de edad: 30 a 45 años.
  • Estrato social: 3,4, 5 y 6
  • Estado civil: casados, unión libre, cabezas de familia y solteros.
  • Nivel de estudio: técnicos, tecnólogos y profesionales.
  • Ocupación: Cargos Administrativos, Profesionales de Campo, Atención al Público, Secretarias, Archivadores, Comunicadores, Sociólogos, Ingenieros, Contadores, … diferentes profesiones y cargos.
  • Número de hijos: 2 a 3 hijos.
  • Nivel de ingresos: dos salarios mínimos.
  • Tipo de transporte: particular, servicio público (bus – Metro).
  • Medios que consume: prensa, internet, radio y televisión.
  • Entretenimiento: lugares recreativos de la ciudad (centros comerciales, discotecas, gimnasios, bares…) y eventos culturales (teatro, conciertos, exposiciones…).

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
  • Región: Antioquia.
  • Municipio: Medellín.
  • Localización: Valle de Aburra – Área Metropolitana.
  • Clima: Subtropical sub-húmedo
  • Temperatura: 16 a 28 grados centígrados.
  • Relieve Valle de Aburra: plano en la parte baja y presenta variaciones de pendientes entre moderadas y fuertes.
  • Hidrografía: El Río Medellín constituye la principal corriente hidrográfica del Valle de Aburra y el drenaje natural del municipio de Medellín.
  • Topografía: es un plano inclinado que desciende desde 1.800 a 1.500 metros de altura sobre el nivel del mar.
  • Sistema: Urbano – Regional – Nacional.
  • Densidad de población: Urbano, Suburbana y Rural.
  • Densidad del mercado: Potencial.

SEGMENTACION PSICOLÓGICA

Motivación de producto:


Información suministrada que sea veraz, actual y de calidad.

Comunicación completa del producto que logre satisfacer sus necesidades.

Medios ATL y BTL.

Se identifica a través de: testimonios y prototipos.

Busca recompensa con el producto (cliente fiel, por subscripción, descuentos…).



Con un estilo de vida marcado por la auto-imagen social (¿cómo me ven?).

NOMBRE DE LA REVISTA:

LÚPULO (secreto del sabor de la cerveza, el que le da el amargor).

COSTOS:

Tamaño: carta cerrado (abierto doble carta – tabloide).


Caratula y contracaratula en policromía

Páginas internas en policromía

Número de páginas: 8

Planchas metálicas: $13.500 doble carta

Papel carátula - propalcote 150 gramos: $990 pliego

Papel interno - propalcote 115 gramos: $300 pliego

Millar impresión: $15.000


Se considera sacar 2000 ejemplares y poder abarcar un gran sector de la ciudad.

ESTRATEGIA DE PRECIO:

  • Segmentación Compradores
  • Compradores de marca
  • Compran producto de marca sin importar el precio.


  • El precio lo estableceremos basado en el precio de producción y demanda del mercado.

  • Se seguirá el objetivo desde el volumen de producción, donde tendremos un alto volumen con ganancias permanentes, nichos de mercado muy específicos y una buena distribución. Buscando la aceptación y participación en el mercado.


Precio sugerido en el mercado $ 8.500 cada una.

PERIODICIDAD

Saldrá al mercado cada tres meses, para un total de cuatro anual.

DISTRIBUCIÓN

Se podrá adquirir y comprar en los siguientes puntos de venta:


  • Supermercados

  • Centros comerciales (participación con stand de publicidad, subscripción y venta).

  • Puntos de revistas en los centros comerciales.

  • Discotecas representativas de la ciudad.

  • Bares de consumo cervecero.

  • Eventos culturales – temáticos y tradicionales de la ciudad.

En estos puntos de venta tendremos estrategias de promoción, con actividades de lanzamiento para cada ejemplar.

IMAGEN DE MARCA

La marca de la revista es su nombre LÚPULO, el cual se resalta en mayúscula sostenida y va acompañado de una botella de cerveza con su espuma y líquido, utilizando los colores característicos de una cerveza: café, rojo, amarillo o dorado en su etiqueta.




Revista LÚPULO -------------- Logo y cabezote

EXPLICACIÓN Y SIGNIFICADO LOGO


El nombre seleccionado para esta revista especializada en cervezas es LÚPULO, ya que este designa la esencia e ingrediente principal de cualquier cerveza, planta que le da su sabor amargo y los aromas propios de ella.

ESPECIFICACIONES DEL LOGO

Tipografía principal: Baskerville Old Face


Tipografías complementarias: Utsaah – Berlin Sans FB


Colores:

Rojo Malboro CMYK – C 0% - M 100% - Y 100% - K 0%

Amarillo CMYK - C 0% - M 0% - Y 100% - K 0%

Café CMYK - C 8% - M 69% - Y 91% - K 1%

Dorado CMYK - C 0% - M 60% - Y 20% - K 60%

BTL

A nuestro público suscrito a la revista se les obsequiara diferentes souvenires, esto se manejara en actividades determinadas de lanzamiento de nuevas ediciones, como:

  • Agendas
  • Vaso
  • Portavasos
  • Llaveros
  • Calendarios

PLAN DE MEDIOS

ANUAL

Junio de 2010 a Junio de 2011

EL COLOMBIANO

  • Periodicidad: Trimestral 
  • Fecha pauta: Julio - Octubre  - Enero - Abril 
  • Cantidad: 4
  • Valor Unitario: $27.357.300
  • Valor total: $109.429.200
  • Descripción: Domingo ½ página  6 col (29, 6) x 27 cm

Revista Viernes
EL COLOMBIANO
 
  • Periodicidad: Trimestral
  • Fecha pauta: Julio - Octubre - Enero - Abril
  • Cantidad: 4
  • Valor Unitario: $3.100.000
  • Valor total: $12.400.000
  • Descripción: Viernes ½ página 6 col (24,9) x 15 cm
EL MUNDO

  • Periodicidad: Trimestral
  • Fecha pauta: Julio - Octubre - Enero - Abril
  • Cantidad: 4
  • Valor Unitario: $2.194.000
  • Valor total: $8.774.000
  • Descripción: Inserto Tamaño carta Policromía

El COLOMBIANO.COM

  • Periodicidad: Semestral
  • Fecha pauta: Julio - Enero
  • Cantidad: 2
  • Valor Unitario: $35.000.000
  • Valor total: $70.000.000
  • Descripción: Banner 728x90 px - Portada - Pieza en flash
VIVIR EN EL POBLADO

  • Periodicidad: Trimestral
  • Fecha pauta: Julio - Octubre - Enero - Abril 
  • Cantidad: 4
  • Valor Unitario: $10.000.000
  • Valor total: $40.000.000 exento de iva
  • Descripción: Última contraportada - 25 módulos - Policromía
GENTE LAURELES

  • Periodicidad: Trimestral
  • Fecha pauta: Julio - Octubre - Enero - Abril
  • Cantidad: 4
  • Valor Unitario: $3.750.000
  • Valor total: $15.000.000 
  • Descripción: Última contraportada - 3 col (12,3) x 30 cm
CARACOL RADIO

  • Periodicidad: Semestral
  • Fecha pauta: Julio - Enero
  • Cantidad: 2 por un mes
  • Valor Unitario: $28.000.000
  • Valor total: $56.000.000
  • Descripción: 22 segundos/semanal Lunes a Viernes
    Cuatro programas radiales
    Horario: 7am – 9am -12:45 pm – 6pm

EVENTOS DE MARKETING

STAND EN CENTROS COMERCIALES


Unicentro

Stand tamaño 4x2 (8 mts2)

Incluye:

Paneles Divisorios (Perfilería) para el Montaje de su Stand * 1 Mesa * 1 Silla * 1 Cenefa Marcada con el nombre de la Entidad * 1 Lámpara de Luz Alógena * 1 Toma Corriente Doble * Energía para su Stand * Asesoría para el Montaje de su Stand y Promoción de su Marca * Personal de Logística Disponible para Cualquier Necesidad.
  • Periodicidad: cuatro / trimestralmente en cada lanzamiento de un nuevo ejemplar.
  • Fechas: Julio - Octubre – Enero – Abril
  • Valor: 1.150.000 (x tres días)
  • Valor total: $4.600.000
Premium Plaza


Stand tamaño 4x2 (8 mts2)

Incluye:

Paneles Divisorios (Perfilería) para el Montaje de su Stand * 1 Mesa * 1 Silla * 1 Cenefa Marcada con el nombre de la Entidad * 1 Lámpara de Luz Alógena * 1 Toma Corriente Doble * Energía para su Stand * Asesoría para el Montaje de su Stand y Promoción de su Marca * Personal de Logística Disponible para Cualquier Necesidad.

  • Periodicidad: cuatro / trimestralmente en cada lanzamiento de un nuevo ejemplar.
  • Fechas: Julio - Octubre – Enero – Abril
  • Valor: 1.250.000 (x tres días)
  • Valor total: $5.000.000

Santafé


Stand tamaño 4x2 (8 mts2)

Incluye:

Paneles Divisorios (Perfilería) para el Montaje de su Stand * 1 Mesa * 1 Silla * 1 Cenefa Marcada con el nombre de la Entidad * 1 Lámpara de Luz Alógena * 1 Toma Corriente Doble * Energía para su Stand * Asesoría para el Montaje de su Stand y Promoción de su Marca * Personal de Logística Disponible para Cualquier Necesidad.

  • Periodicidad: cuatro / trimestralmente en cada lanzamiento de un nuevo ejemplar.
  • Fechas: Julio - Octubre – Enero – Abril
  • Valor: 1.350.000 (x tres días)
  • Valor total: $5.400.000

NOTA: durante la permanencia en los diferentes centros comerciales se obsequiara algún souvenir promocional y se tendrá a la venta productos de la marca, que referencien a la Revista Lúpulo.