IDEA:
Revista de Cervezas
CARACTERISTICAS DE LA IDEA:
Revista especializada en la que se publicará contenidos y artículos de interés relacionados con el mundo de la cerveza. La cual brinde una actual y veraz información sobre los tipos, beneficios, calidad, características y usos de la cerveza a su público objetivos y lectores interesados.
miércoles, 16 de junio de 2010
TARGET
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
- Sexo: hombres y mujeres, sin distinción de género. En su mayoría son hombres.
- Rango de edad: 30 a 45 años.
- Estrato social: 3,4, 5 y 6
- Estado civil: casados, unión libre, cabezas de familia y solteros.
- Nivel de estudio: técnicos, tecnólogos y profesionales.
- Ocupación: Cargos Administrativos, Profesionales de Campo, Atención al Público, Secretarias, Archivadores, Comunicadores, Sociólogos, Ingenieros, Contadores, … diferentes profesiones y cargos.
- Número de hijos: 2 a 3 hijos.
- Nivel de ingresos: dos salarios mínimos.
- Tipo de transporte: particular, servicio público (bus – Metro).
- Medios que consume: prensa, internet, radio y televisión.
- Entretenimiento: lugares recreativos de la ciudad (centros comerciales, discotecas, gimnasios, bares…) y eventos culturales (teatro, conciertos, exposiciones…).
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
- Región: Antioquia.
- Municipio: Medellín.
- Localización: Valle de Aburra – Área Metropolitana.
- Clima: Subtropical sub-húmedo
- Temperatura: 16 a 28 grados centígrados.
- Relieve Valle de Aburra: plano en la parte baja y presenta variaciones de pendientes entre moderadas y fuertes.
- Hidrografía: El Río Medellín constituye la principal corriente hidrográfica del Valle de Aburra y el drenaje natural del municipio de Medellín.
- Topografía: es un plano inclinado que desciende desde 1.800 a 1.500 metros de altura sobre el nivel del mar.
- Sistema: Urbano – Regional – Nacional.
- Densidad de población: Urbano, Suburbana y Rural.
- Densidad del mercado: Potencial.
SEGMENTACION PSICOLÓGICA
Motivación de producto:
Información suministrada que sea veraz, actual y de calidad.
Comunicación completa del producto que logre satisfacer sus necesidades.
Medios ATL y BTL.
Se identifica a través de: testimonios y prototipos.
Busca recompensa con el producto (cliente fiel, por subscripción, descuentos…).
Con un estilo de vida marcado por la auto-imagen social (¿cómo me ven?).
Información suministrada que sea veraz, actual y de calidad.
Comunicación completa del producto que logre satisfacer sus necesidades.
Medios ATL y BTL.
Se identifica a través de: testimonios y prototipos.
Busca recompensa con el producto (cliente fiel, por subscripción, descuentos…).
Con un estilo de vida marcado por la auto-imagen social (¿cómo me ven?).
COSTOS:
Tamaño: carta cerrado (abierto doble carta – tabloide).
Caratula y contracaratula en policromía
Páginas internas en policromía
Número de páginas: 8
Planchas metálicas: $13.500 doble carta
Papel carátula - propalcote 150 gramos: $990 pliego
Papel interno - propalcote 115 gramos: $300 pliego
Millar impresión: $15.000
Se considera sacar 2000 ejemplares y poder abarcar un gran sector de la ciudad.
Caratula y contracaratula en policromía
Páginas internas en policromía
Número de páginas: 8
Planchas metálicas: $13.500 doble carta
Papel carátula - propalcote 150 gramos: $990 pliego
Papel interno - propalcote 115 gramos: $300 pliego
Millar impresión: $15.000
Se considera sacar 2000 ejemplares y poder abarcar un gran sector de la ciudad.
ESTRATEGIA DE PRECIO:
- Segmentación Compradores
- Compradores de marca
- Compran producto de marca sin importar el precio.
- El precio lo estableceremos basado en el precio de producción y demanda del mercado.
- Se seguirá el objetivo desde el volumen de producción, donde tendremos un alto volumen con ganancias permanentes, nichos de mercado muy específicos y una buena distribución. Buscando la aceptación y participación en el mercado.
Precio sugerido en el mercado $ 8.500 cada una.
DISTRIBUCIÓN
Se podrá adquirir y comprar en los siguientes puntos de venta:
En estos puntos de venta tendremos estrategias de promoción, con actividades de lanzamiento para cada ejemplar.
- Supermercados
- Centros comerciales (participación con stand de publicidad, subscripción y venta).
- Puntos de revistas en los centros comerciales.
- Discotecas representativas de la ciudad.
- Bares de consumo cervecero.
- Eventos culturales – temáticos y tradicionales de la ciudad.
En estos puntos de venta tendremos estrategias de promoción, con actividades de lanzamiento para cada ejemplar.
IMAGEN DE MARCA
La marca de la revista es su nombre LÚPULO, el cual se resalta en mayúscula sostenida y va acompañado de una botella de cerveza con su espuma y líquido, utilizando los colores característicos de una cerveza: café, rojo, amarillo o dorado en su etiqueta.
Revista LÚPULO -------------- Logo y cabezote
Revista LÚPULO -------------- Logo y cabezote
EXPLICACIÓN Y SIGNIFICADO LOGO
El nombre seleccionado para esta revista especializada en cervezas es LÚPULO, ya que este designa la esencia e ingrediente principal de cualquier cerveza, planta que le da su sabor amargo y los aromas propios de ella.
ESPECIFICACIONES DEL LOGO
Tipografía principal: Baskerville Old Face
Tipografías complementarias: Utsaah – Berlin Sans FB
Colores:
Rojo Malboro CMYK – C 0% - M 100% - Y 100% - K 0%
Amarillo CMYK - C 0% - M 0% - Y 100% - K 0%
Café CMYK - C 8% - M 69% - Y 91% - K 1%
Dorado CMYK - C 0% - M 60% - Y 20% - K 60%
Tipografías complementarias: Utsaah – Berlin Sans FB
Colores:
Rojo Malboro CMYK – C 0% - M 100% - Y 100% - K 0%
Amarillo CMYK - C 0% - M 0% - Y 100% - K 0%
Café CMYK - C 8% - M 69% - Y 91% - K 1%
Dorado CMYK - C 0% - M 60% - Y 20% - K 60%
BTL
A nuestro público suscrito a la revista se les obsequiara diferentes souvenires, esto se manejara en actividades determinadas de lanzamiento de nuevas ediciones, como:
- Agendas
- Vaso
- Portavasos
- Llaveros
- Calendarios
PLAN DE MEDIOS
ANUAL
Junio de 2010 a Junio de 2011
EL COLOMBIANO
Revista Viernes
EL COLOMBIANO
El COLOMBIANO.COM
Junio de 2010 a Junio de 2011
EL COLOMBIANO
- Periodicidad: Trimestral
- Fecha pauta: Julio - Octubre - Enero - Abril
- Cantidad: 4
- Valor Unitario: $27.357.300
- Valor total: $109.429.200
- Descripción: Domingo ½ página 6 col (29, 6) x 27 cm
Revista Viernes
EL COLOMBIANO
- Periodicidad: Trimestral
- Fecha pauta: Julio - Octubre - Enero - Abril
- Cantidad: 4
- Valor Unitario: $3.100.000
- Valor total: $12.400.000
- Descripción: Viernes ½ página 6 col (24,9) x 15 cm
- Periodicidad: Trimestral
- Fecha pauta: Julio - Octubre - Enero - Abril
- Cantidad: 4
- Valor Unitario: $2.194.000
- Valor total: $8.774.000
- Descripción: Inserto Tamaño carta Policromía
El COLOMBIANO.COM
- Periodicidad: Semestral
- Fecha pauta: Julio - Enero
- Cantidad: 2
- Valor Unitario: $35.000.000
- Valor total: $70.000.000
- Descripción: Banner 728x90 px - Portada - Pieza en flash
- Periodicidad: Trimestral
- Fecha pauta: Julio - Octubre - Enero - Abril
- Cantidad: 4
- Valor Unitario: $10.000.000
- Valor total: $40.000.000 exento de iva
- Descripción: Última contraportada - 25 módulos - Policromía
- Periodicidad: Trimestral
- Fecha pauta: Julio - Octubre - Enero - Abril
- Cantidad: 4
- Valor Unitario: $3.750.000
- Valor total: $15.000.000
- Descripción: Última contraportada - 3 col (12,3) x 30 cm
- Periodicidad: Semestral
- Fecha pauta: Julio - Enero
- Cantidad: 2 por un mes
- Valor Unitario: $28.000.000
- Valor total: $56.000.000
- Descripción: 22 segundos/semanal Lunes a Viernes
Cuatro programas radiales
Horario: 7am – 9am -12:45 pm – 6pm
EVENTOS DE MARKETING
STAND EN CENTROS COMERCIALES
Unicentro
Stand tamaño 4x2 (8 mts2)
Incluye:
Paneles Divisorios (Perfilería) para el Montaje de su Stand * 1 Mesa * 1 Silla * 1 Cenefa Marcada con el nombre de la Entidad * 1 Lámpara de Luz Alógena * 1 Toma Corriente Doble * Energía para su Stand * Asesoría para el Montaje de su Stand y Promoción de su Marca * Personal de Logística Disponible para Cualquier Necesidad.
Stand tamaño 4x2 (8 mts2)
Incluye:
Paneles Divisorios (Perfilería) para el Montaje de su Stand * 1 Mesa * 1 Silla * 1 Cenefa Marcada con el nombre de la Entidad * 1 Lámpara de Luz Alógena * 1 Toma Corriente Doble * Energía para su Stand * Asesoría para el Montaje de su Stand y Promoción de su Marca * Personal de Logística Disponible para Cualquier Necesidad.
Santafé
Stand tamaño 4x2 (8 mts2)
Incluye:
Paneles Divisorios (Perfilería) para el Montaje de su Stand * 1 Mesa * 1 Silla * 1 Cenefa Marcada con el nombre de la Entidad * 1 Lámpara de Luz Alógena * 1 Toma Corriente Doble * Energía para su Stand * Asesoría para el Montaje de su Stand y Promoción de su Marca * Personal de Logística Disponible para Cualquier Necesidad.
NOTA: durante la permanencia en los diferentes centros comerciales se obsequiara algún souvenir promocional y se tendrá a la venta productos de la marca, que referencien a la Revista Lúpulo.
Unicentro
Stand tamaño 4x2 (8 mts2)
Incluye:
Paneles Divisorios (Perfilería) para el Montaje de su Stand * 1 Mesa * 1 Silla * 1 Cenefa Marcada con el nombre de la Entidad * 1 Lámpara de Luz Alógena * 1 Toma Corriente Doble * Energía para su Stand * Asesoría para el Montaje de su Stand y Promoción de su Marca * Personal de Logística Disponible para Cualquier Necesidad.
- Periodicidad: cuatro / trimestralmente en cada lanzamiento de un nuevo ejemplar.
- Fechas: Julio - Octubre – Enero – Abril
- Valor: 1.150.000 (x tres días)
- Valor total: $4.600.000
Stand tamaño 4x2 (8 mts2)
Incluye:
Paneles Divisorios (Perfilería) para el Montaje de su Stand * 1 Mesa * 1 Silla * 1 Cenefa Marcada con el nombre de la Entidad * 1 Lámpara de Luz Alógena * 1 Toma Corriente Doble * Energía para su Stand * Asesoría para el Montaje de su Stand y Promoción de su Marca * Personal de Logística Disponible para Cualquier Necesidad.
- Periodicidad: cuatro / trimestralmente en cada lanzamiento de un nuevo ejemplar.
- Fechas: Julio - Octubre – Enero – Abril
- Valor: 1.250.000 (x tres días)
- Valor total: $5.000.000
Santafé
Stand tamaño 4x2 (8 mts2)
Incluye:
Paneles Divisorios (Perfilería) para el Montaje de su Stand * 1 Mesa * 1 Silla * 1 Cenefa Marcada con el nombre de la Entidad * 1 Lámpara de Luz Alógena * 1 Toma Corriente Doble * Energía para su Stand * Asesoría para el Montaje de su Stand y Promoción de su Marca * Personal de Logística Disponible para Cualquier Necesidad.
- Periodicidad: cuatro / trimestralmente en cada lanzamiento de un nuevo ejemplar.
- Fechas: Julio - Octubre – Enero – Abril
- Valor: 1.350.000 (x tres días)
- Valor total: $5.400.000
NOTA: durante la permanencia en los diferentes centros comerciales se obsequiara algún souvenir promocional y se tendrá a la venta productos de la marca, que referencien a la Revista Lúpulo.
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